Em 1948, a Roupas AB, em São Paulo, lançou a primeira calça de brim azul: a Rancheiro.
Não fez muito sucesso, pois o brim era rígido demais.
Mais tarde, a Alpargatas lança as calças Rodeio, feitas com o famoso brim Coringa. Em 1956, a Alpargatas lançou a Far-West, a “calça que resiste a tudo”, como diziam os anúncios.